Proces. Technologie i média zásadním způsobem ovlivňují naše prožitky i vztah k okolnímu světu. Při tvorbě se proto soustředíme na to, jaké vzorce a vlastnosti mohou podporovat nebo kompromitovat. Nevnímáme přitom lidskost jako soubor omezení, která by technologie měla rozšiřovat nebo překonávat. Ať už jde tedy o tvorbu statických nebo interaktivních médií, toto jsou naše východiska:

• Účel.

  Věříme v tvorbu děl, která jsou prospěšná pro lidi i planetu a mají jasně definovaný účel. Nepodílíme se na budování iluzorních kulis projektům, jimž chybí smysl i hodnoty. 

• Uvědomělá digitální spotřeba.

  Navrhujeme a používáme takové nástroje, které zavrhují umělou a nadměrnou spotřebu, ‚gamifikaci‘, ‚doomscrolling‘ a jiné toxické návyky. 

• Respekt k soukromí.

  Nevyužíváme cookies 
a nespolupracujeme s třetími stranami na sběru intimních dat, užívání telemetrie nebo AI nástrojů ke sledování. Lidé nemají být terčem pobídek a objektem dohledu.

• Proaktivita.

  Lidská prosperita nemůže vycházet z pasivního stavu. Nástroje proto chceme navrhovat tak, aby vyžadovaly aktivitu, kterou technologie mohou jen podporovat, nikoli suplovat. 

• Šetrný proces.

  Bereme v potaz životní cyklus každého navrhovaného produktu včetně zpochybnění jeho nezbytnosti. Zkoumáme materiály, procesy a technologie, abychom minimalizovali dopad na životní prostředí.

• Dlouhodobá spolupráce.

  Dlouhodobý dialog buduje důvěru, umožňuje průběžnou definici potřeb a vede k efektivnímu a udržitelnému systému. Náhlé a radikální změny jsou nákladnější a nezaručují účelnou stabilitu. 

• Vlastní a kolektivní schopnosti.

  Centralizace AI systémů představuje etické, společenské, bezpečnostní a environmentální rizika. Jejich nekritické a zhýralé užívání pálí kus minulosti i budoucnosti. Dáváme proto přednost vlastním schopnostem a lokální spolupráci.